The Chronicles of…

Ekipa koja vodi online marketing preko društvenih mreža se dala totalno u akciju i očigledno im ide sasvim dobro. Što je najbolje vidim da su troškovi online marketinga putem društvenih mreža počeli biti sve sličniji troškovima “klasičnog” marketinga. OK, ne mogu tvrditi ali da su potrošili gomilu love na ljude i “poklončiće” to vidim. Kad vas netko “zaspe” sa mailovima jedina reakcija je da ga pronađete i “nekako” nagovorite da to više ne radi. Ali što napraviti i kako reagirati kad te zaspu sa DVD-ima?

Evo, pohvalio sam se i čak repostao nakon Oskara fotku DVD-a koji je stigao na nagrada zato što sam malkice twittao o filmu, napisao par komentara na strateškim mjestima. To je OK, nagrada za malo kliketanja po netu sasvim OK. Ali nakon toga sam napravilo još par klikova, doslovno par klikova tj. postavo “fan” nekakve grupe, otvorio tri strancie sa nekakvim causevima i ispunio upitnike za desetak reklama. E sad, malo detaljnije o tim reklamama…

Svi znaju kako reklame funkcioniraju. Ima ih pobacanih i po ovom blogu. Ali kako provjeriti da li je netko kliknuo i da li je to uopće vidio neki banner i da li možda vlasnik strancie to sam sebi klika i … eh… velki je problem sa takvim oglašavanjem. Ali postoji i drugi sistem. Sistem ide ovako. Postoji neka firma, ta firma dobije određenu lovu za to što nagovori ljude da poklikaju nekakav interaktivni uputnik i pročitaju reklamu za neki proizvod. Da bi ta firma nagovorila ljude da stvarno odgledaju neku reklamu moraju im nešto i dati jer vrijeme nije baš jeftina roba, a posebno vrijeme onih koji imaju nešto love. Dakle firma plati drugoj firmi koja se bavi online marketingom, marketing firma organizira stotinjak dobrotvornih organizacija da privuku ljude koji onda klikanjem na interaktivne reklame donose lovu dobrotvornoj organizaciji. Marketinška firma pobere svoj fee, oglašivač je sto posto siguran da su po reklamama klikali pravi živi ljudi. Kako? E pa da bi dobio nagradu moraš ostaviti neke podatke kako bi tu nagradu i primio. Svi sretni i zadovoljni.

Ja sam predlagao još davnih dana da se tako nešto pokrene u mom bivšem telekomu i da se jeda mali-malecki postotak od svakog računa uplaćuje na račun dobrotovrne organizacije (ili svrhe ili osobe) koju korisnik koji plaća taj računa navede. Sve opet interaktivno i preko online korisničkog računa tako da se dobije interakcija s korisnikom i da oglašivač bude siguran da je reklamu netko pročitao. Ali … ništa od toga. Komplicirano.

Zato me oduševila organizacija socialvibea i ekipe oko njih jer su ideju ne samo razradili do bola nego i implementirali. Zvao sam ih i popričao malo s njima i pitao ih da li imaju možda platformu za iznajmiti ili možda planiraju širenje na druge zemlje osim Amerike ali vele mi da su još skroz friški u tome i da za sada ne planiraju ništa pa ako netko ima žarku želju za implementacijom takve platforme… javite se.

Do tada evo kakvi su rezultati mog upornog klikanja…

Kako im se to isplati slati u Kroejšu nije mi baš jasno ali eto… sad radim kolekciju The Cove DVD-a. :-)))

PS: Nakon brisanja cachea i cijelog bloga s interneta za koje je trebalo nešto manje od 48 sati (Google) dok je za brisanje sa Yahoo-a potrebno više od mjesec dana… da vidim kakve su posljedice po rejting bloga. Uključen je u 18:15 – 12.03.2009.

… oliti propaganda.

Evo kako se opravdava propaganda davne 1927 godine.

“The conscious and intelligent manipulation of the organized habits and opinions of the masses is an important element in democratic society. Those who manipulate this unseen mechanism of society constitute an invisible government which is the true ruling power of our country. …We are governed, our minds are molded, our tastes formed, our ideas suggested, largely by men we have never heard of. This is a logical result of the way in which our democratic society is organized. Vast numbers of human beings must cooperate in this manner if they are to live together as a smoothly functioning society. …In almost every act of our daily lives, whether in the sphere of politics or business, in our social conduct or our ethical thinking, we are dominated by the relatively small number of persons…who understand the mental processes and social patterns of the masses. It is they who pull the wires which control the public mind.” – Edward Louis Bernays – Propaganda

Tako barem oni misle o sebi. Kako vi mislite o tome… eh… a tko vas pita. :-p

PS: Zašto je “Public Relations” u stvari isto što i “Propaganda” ;-) Poslije su skontali da “Propaganda” ima jako negativan prizvuk jer ju je koristio Hitlerov PR stručnjak (u to vrijeme Propaganda). Tako je zamjenom imena isto “oružje” koje je koristio Hitler nastavilo služiti druge gospodare pod drugim imenom. I svaki puta kad su htjeli reći “Naša propaganda je dobra ali tuđa smrdi” jednostavno su mijenjali ime. Tako je recimo u Rusiji bila “Propaganda”… fuj, komunistička propaganda dok su se u Americi toga gnušali i koristitli samo … eh… PR. Dva naziva za potpuno istu stvar su u stvari vrhunac spina, vrhunac propagande je to što je propaganda uspjela sve uvjeriti da ne postoji nego da je… Public Relations.

Nema frke, samo recite što treba ljudima uliti u njihove prazne glave. Želite li da puše? Nema frke. Želite li da prestanu?…

The Legacy For Health, the Ad Council and the Ex campaign have joined up for a PR campaign aimed at convincing smokers to quit. Imagine that. A PR campaign to convince people to declare their liberty and independence from smoking cigarettes. A full 180-degree about face by an industry famously known for convincing young women to march down the streets of New York holding their cigarettes high in a proud declaration of their independence and freedom.

Želite ljude uvjeriti da nešto radite makar godinama ladite jaja i prodajete jednu te istu priču? Nema frke, vaš PR-ovac že vam napisati (još jedan) krasan govor da ga pročitate na dodjeli nekakve nagrade. Nema veze što stalno laprdate isto dok zemlja tone sve dublje i dublje, bitan je dojam… kužite… percepcija da neki klinac radite.

.

S medijima ili bez njih stvar polako postaje besmislena i sve “vijesti” se pretvaraju u beskraju rijeku smeća. A kad se netko stvarno potrudi i od smeća može napraviti nešto… ne znam što ali ima daleko više smisla od svih vijesti koje sam pročitao u zadnjih par godina. :-)

Svo to šopanje jednostavno u jednom trenutku postane kontraproduktivno. Političari su toliko toga nasrali (pardon, njihovi glasnogovornici i savjetnici) da je suština postala potpuno nevidljiva od spinova unutar spinova na spinove od spinova. Čisto sranje bez ostatka, čak i bez naznake iskrenosti, potpuno izrežirano, naštimano, ušminkano… sranje.

Kako napraviti vijest za televiziju. Niste primjetili da je svaka vijest ista kao i prethodna? Pogledajte ovaj video koji objašnjava osnovne dijelove TV vijesti.

Zato me i počelo zanimati kako vratiti na sve to zasipanje vijestima pa sam testirao onaj USTREAM u kojem sam pokušavao na najjednostavniji mogući način (način da i kompjuterski nepismena osoba može ponoviti) prenositi djelić svojeg desktopa. Bilo što što se pojavi na tom djelu desktopa biva prebačeno na USTREAM server i uz samo nekoliko klikova prenosiš sve… pa čak i nešto tako komplicirano kao što je slika sa TV kartice.

I taman kad sam uspješno iskombinirao program koji glumi webcam a u stvari snima dio desktopa (ManyCam.com)  i odabrao njegov virtualni izlaz kao ulaz za strimanje preko USTREAMA… boing… nisam se trebao uopće truditi jer je ekipa danas izdala desktop aplikaciju koja radi i to i još puno toga. Grrr…

http://www.ustream.tv/producer

Ovo što sam radio prije je bilo iz muke u stvari. USTREAM ali ni jedan drugi broadcast sistem nije prihvaćao moju TV karticu direktno već se rušio svaki put kad sam odabrao streaming s te TV kartice. Isto je bilo i na livestream.com (bivsi mogulus.com), na ustre.am ili na još nekima koje sam probao. Jedini izlaz je bilo snimanje dijela desktopa virtualnom kamerom ali… hehe… sa ovim podcastom ide sto puta bolje i ide što je najvažnije direktno i uopće mi se ne zakolje procesor.

Eto, možete provjeriti u postu ispod (sa playerom) ili na adresi… http://ustre.am/bDwN

Kao da je mrrrrvicu bolje nego jučer i prekjučer (tko je gledao). :-)

Neki dan mi je Mrak proslijedio jedan link na video u kojem se kao spontano iznosi ideja o tome kako bi novinske kuće trebale monetizirati svoje online sadržaje. Business model koji je opisan se inače zove ucjena i nije stran medijima koji na taj način opstaju već desetljećima na finjaka određujući koje firme će i koliko “napasti” u svojim člancima ili vijestima. One firme koje poslušno plaćaju velike svote za reklamu se ne napadaju ili kad se i napadaju obavezno se pokriva sa izjavama PR-ovaca dotičnih kompanija. (odscrolaj malo dolje) No one kompanije koje se drznu ne plaćati reklame su na meti svih i bez zadrške. Pa ti probaj ne oglašavati se ako si faca… hehe….

E pa sad je kao spontano tamo neki lik blebnuo da bi online news mediji trebali napraviti dogovor s tražilicama po sistemu tko plati više. Ideja je da neki news portal ponudi Googleu i Bingu ekskluzivitet na pretraživanje. Recimo, ako Bing plati dovoljno da Google robot bude blokiran i ne može pretraživati te news portale. To bi značilo da ako nešto tražite, neku vijest ili članak, a on je objavljen na portalu X koji ima ekskluzivitet sa Bingom to nećete naći pretraživanje uz korištejne Googlea… i obrnuto tj. zavisi koja tražili ca ima s kojim news portalom kakav deal. Odlična ideja za news portale, katastrofa za sve korisnike interneta ali … tako to ide, kolko para tolko muzike. Nije to nešto što je bilo jasno formulirano pa je zazvučalo samo kao još jedan (mada lukava) ideja.

Google Ransom Note

If you talk enough, eventually you’ll say something smart, or at least interesting. Jason Calacanis on what media companies should do to Google:

Ucjena je nešto što na internetu funkcionira jako dobro. Nedavno samobrisao sve s YouTubea jer su mi zbrljali dva videa u kojima sam koristio neke stvari koje su… pazi sad… zaštićene autorskim pravima. I nije me naljutilo to što su blokirali zvuk u mojim video uratcima jer znam da kršim autorska prava. Ono što me iznerviralo je da je zvuk bio blokiran SAMO za one koji su došli iz Hrvatske, točnije za one koji NISU iz USA. Kinezi su nula sa svojim firewalovima u usporedbi što Ameri rade u ime autorskih prava. Zato me nije iznenadila vijest da je i YouTube odlučio malo ucjenjivati.

Vidite, ja sam oduvijek mislio da je internet jednostavno internet pa ako imam računalo spojeno na TV da bez problema mogu gledati (i gledao sam) dokumentarce s neta direktno na TV ekranu. Isto tako mi je bilo logično da ako netko napravi nekakvu spravi, recimo neki settop box koji će biti dovoljno jak da odvrti flash video da će to funkcionirati. Eh da, ali pričamo o Googleu. Funkcionirat će YouTube video na takvim kutijicama ali samo ako su proizvođači platili YouTubeu. Ne radi se tu o nekakvim kodecima ili nečem već o čistoj ucjeni. Ako platiš možeš gledati YouTube koji je svima dostupan preko neta ali ako ne platiš onda ćemo tvoju i samo tvoju kutijicu blokirati.

YouTube Will Soon Block Access From Set-Top Devices

It won’t affect your PS3, Wii, TiVo, or other licensed YouTube partners, but Google’s streaming video service will start blocking API access to TV-connected devices as of Dec. 2. The COO of set-top box maker Popcorn Hour writes that the firm tried to negotiate with YouTube to retain the service, but YouTube/Google seems to be standing firm—just as the site starts to transition to 1080p video.

Da, nije baš kao da su blokirali skroz nego samo API access što znači da je … ma blokirali su, čemu prenemaganje. Ako ne možeš složiti stvar preko API-a i ugraditi komande u daljinski skoro ti je isto. Ucjena. Odličan business model u stvari drugi najstariji zanat na svijetu. Ako je prostitucija bila najstariji zant na svijetu, ucjena je nastala odmah nakon prve plaćene ševe kad je profesionalka zaključila da će dobiti i nešto love ako NE kaže drugima što su radili tamo u grmlju. :-))

A da ne bi sve ostalo kao čista teorija pobrinuo se Microsoft točnije Bing i s riječi prešo na djela pa je krenuo pregovarati s FOX-om i još nekim medijima o ekskluzivitetu. U stvari uopće nije problem blokirati Google. Tehnički, Google nudi takvu mogućnost. Istina, on to može i ignorirati ali ako ignorira onda mediji imaju case i tužit će ga tako da će ostati bez gaća. Jako jednostavno, kontent zaštićen od Googlea… ako ne plati… jako mi se sviđa da je netko smislio makar nešto da malo dovede trenutno najbahatiju kompaniju malo u okvire normalnosti.

Microsoft and News Corp eye web pact

Microsoft has had discussions with News Corp over a plan that would involve the media company being paid to “de-index” its news websites from Google, setting the scene for a search engine battle that could offer a ray of light to the newspaper industry.

Ajde da i tražilice počnu malo trošiti lovu, a ne samo da skupljaju lovu za skoro pa ništa. Naravno, sad više nitko ne priča o net neutralnosti čim je lova u igri. Da je tako nešto napravio neki provider i počeo naplačivati za pristup određenim segmentima interneta ili sklopio ekskluzivne ugovore s medijima o distribuciji njihovih sadržaja (uz naplatu) svi bi skočili na noge (najprije Google i Bing i svi ostali) da je to straaaašno i groooozno i da se ne može ljudima ograničavati samo tako pristup … hehe… da, osim kad je lova u igri i kad je se radi o lovi koja će ići njima.

Skoro bi se mogao kladiti da će Google počet srat o net neutralnosti i kako je to strašna stvar da samo jedan tražilica ima pristup vijestima. No naravno, ne odmah nego tek ako izgube najjače medije. Ako se isprse s lovom i pokupe neke jače medije neće ih uopće smetati… kao i uvijek. Vidite, u tom grmu leži fora sa blokiranjem pristupa informacijama i sadržajima. ;-)

PS: A našem lobotomiranom ministarstvu preporučam da počne opako razmišljati o porezima koje strane firme NE plaćaju kod nas makar prodaju stvari kod nas. Stvari, usluge i sve živo. Dajte pratite što se dešava u svijetu i prestanite mutavo gledati kako lova curi svuda oko nas i odljeva se iz Hrvatske. Vidite kako je to u stvari jednostavno, samo treba malo mašte… Alo… Šuki… ajmo malo cjediti ove koji imaju i samo iznose lovu iz zemlje, a ne sirotinju koja tu radi i zarađuje.

Kakva crna €uropa kakvi bakrači. Balkan, to je naša regija barem prema Jutarnjem listu koji tvrdi u masnom naslovu da nam je super fenomenalno… i da smo ionako Balkanci i ne spadamo u €uropu.

Ja ne znam da li oni to namjerno ili kako ali lupati ovakve vijesti i ustovremeno otpuštati ljude može samo… hm… umetnite sami što želite i koga želite, lista je poduža.