Sigurno ste primijetili u amerièkim filmovima i/ili serijama pojavljivanje nekih proizvoda koje koriste glumci. Ništa èudno, pa normalno je da æe glavni bad guy zapaliti Marlboro, hm, ili je mo¾da Cammel cool? Mo¾da ipak Lucky Strike… Heh da, a što ako zapali neku no name cigaretu? Da li glavni lik pije Pepsi ili Coca-Colu, i koji je to operativni sistem koji koristi njegova ljubavnica kad mu piše mail?

Naravno, radi se o reklamama. Takav naèin oglašavanja se zove "Product placement" (ne znam kako bi to preveo), a princip je jako jednostavan. Umjesto da se serija prekida sa reklamama, reklama se jednostavno stopi sa prièom, pa tako glavni lik vozi Ford Explorera, glavna glumica pije Coca-Colu, svi laptopi u filmu/seriji su Apple itd. My name is Bond, James Bond i imam Omega sat… Vidi ga.

To je sasvim normalno u SAD-u, ali ne i u Europi. U Europi je takav naèin reklamiranja proizvoda zabranjen, pa tako i u Hrvatskoj. Sjetite se samo nedavnih optu¾bi na raèun HTV-a od RTL-a ili obrnuto. E, pa tome dolazi kraj. Europska Komisija je odluèila ukinuti tu zabranu te dozvoliti "Product placement" i u zemljama èlanicama Europske Unije pod izgovorom da zabrana stavlja europsku privredu u nezavidan polo¾aj jer joj tako nešto nije dozvoljeno. - "TV without Frontiers: Commission proposes modernised rules for digital era TV and TV-like services"

U svojoj inicijativi "Televizija bez granica" uvodi neke promijene i poprilièno liberalizira naèin reklamiranja koji je dozvoljen u svim oblicima TV distribucije ili, kako oni ka¾u, servisima koji podsjeæaju na TV, a odnosi se jednako na klasièni (push) sistem emitiranja koji se koristi danas sa fiksnim rasporedom programa, kao i na nove usluge kao što su Video na zahtjev (VoD) IPTV i sva èuda koja nam se spremaju u skorijoj buduænosti.

No neke stvari se neæe mijenjati. I dalje ostaje zabrana oglašavanja unutar vijesti i još neke restrikcije kao što su zabrana reklamiranja duhanskih proizvoda i lijekova za koje je potreban recept.

Eto, mo¾emo oèekivati još više reklama u svim moguæim oblicima. Reklame, reklame i samo reklame. Da li je to dobro ili loše, nemam pojma. Meni se èini da æemo svi pomalo oglušiti i na taj naèin reklamiranja kao što smo oglušili na klasièni naèin reklamiranja. Još samo kad bi ljudi nauèili razmišljati o onome što vide, a ne slijepo vjerovati televiziji, ma di bi nam kraj bio. Eh, i kad nam ne bi pola dnevnika reklamirali ovu ili onu stranku/politièara.

Ovako mogu samo uz smijeh slušati rijeèi koje je u Saboru izgovorio Hebrang i kako je opisao u kratkim crtama na koji naèin nas se manipulira preko televizije. Odlièno je opisao kako se vijesti kroje, izbacuju, preslaguju i kako se istièe jedna stvar, a zanemaruje druga kako bi se postigao ¾eljeni efekt.

Tu¾no je samo to što se to koristi od prvog dana postojanja televizije, koristi se u novinama i na radiju, a ljudi i dalje vjeruju u ono što se ka¾e na Dnevniku. Šteta što je ostatak Hebrangove izjave izgledao kao da je popio previše tableta protiv bolova pa je èak zazivao neku "bo¾ansku svjetlost koja se spušta preko vijesti i obasjava istinom" ?!? Što je zazvuèalo kao da je na nekom dobrom tripu ali… Ne zaboravimo da je on izgovorio onu "Ja ne la¾em, samo ponekad izgovorim neistinu."